CBA擴軍難，是因為錢？

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　　恢復正常秩序后的CBA聯賽，正在回歸球迷生活，當下正進入到了季后賽階段。

　　4月7日，CBA公司首席執行官張雄在中國籃球媒體日上對外透露：“隨著主客場賽制的恢復，本賽季的CBA聯賽比賽緊張激烈，球迷觀賽熱情和媒體關注度都明顯提升。”

　　張雄用全明星賽舉例，稱全明星賽收獲了總計3萬現場球迷、近5000萬電視收視人數和近30億微博相關話題閱讀量的數據。

　　聚光燈外，還有不少省區市的職業籃球俱樂部都非常渴望登上CBA大舞臺。對此，張雄在兩周前的首屆CBA商務高峰論壇上曾有過表態：“在條件、時機成熟時，CBA聯賽還將考慮擴充聯賽參賽規模，進一步擴大聯賽的品牌影響力。”

　　但兩周后，張雄在中國籃球媒體日上的言論又變得謹慎，趨向于保守：“如果在思想還未統一、共識尚未形成的情況下，倉促擴軍肯定會出現問題。”

　　讓更多球隊加入到CBA，真有那么難嗎？

　CBA公司首席執行官張雄 圖/中國籃球媒體日提供

　　10年投4億 仍沒等來CBA接納

　　CBA是不是該擴軍？球迷們在論壇上進行“頭腦風暴”，觀點并不統一。

　　支持者認為，“CBA現在一支球隊每賽季注冊20位球員，一個賽季42場常規賽，差不多一半球員都沒有上場打過幾場球，一個賽季就結束了。一個球員如果三、四年沒球打，基本就退役了。所以現在應該擴軍，增加場次，讓邊緣球員多打上球，這樣才有競爭。”

　　而反對者們則認為，盲目擴軍，只會拉低聯賽水平。

　　“NBL（次級聯賽）中頭部那幾支球隊進了CBA，能不能打得過CBA墊底隊都說不定，那進來干嘛呢？”

　　“CBA墊底隊都時不時超過10連敗，更何況他們？沒有觀眾會愿意看一個天天輸球的隊伍，那請問他的市場價值在哪里？”

　　有觀點認為，CBA聯賽應該擴軍的理由是，NBL很多俱樂部都吊著一口氣，快活不下去了，得給他們點甜頭嘗嘗，保留投資人的積極性。但是，這些球隊必須要有外援政策支持，不然和CBA俱樂部水平差距太大。

　　對此，NBL的球隊有著自己的看法。

　　“俱樂部成立之初，就一直想著進CBA的。你要問我說建隊10年最大的痛點是什么，始終無法進入CBA就是我們的痛點。”NBL球隊、廣西威壯俱樂部總經理許超直言不諱地告訴中國新聞周刊。

　　公開資料顯示，廣西威壯俱樂部成立于2013年，背后的投資人黃東連續10年共計投入4億元運營籃球俱樂部。

　　在2022賽季NBL總決賽中，廣西威壯以總比分2比0戰勝陜西信達，成功衛冕。在NBL聯賽中，廣西威壯已連續四年進入總決賽拿到兩連冠。

　廣西威壯隊全家福 圖/廣西威壯籃球俱樂部官方微博

　　廣西壯族自治區體育局官方在總結2023年初的體育亮點工作時撰文指出，四進NBL總決賽并奪得兩連冠的廣西威壯是最接近CBA的球隊。據悉，廣西壯族自治區體育局也一直積極推動廣西威壯登上CBA舞臺。因為長期以來，廣西壯族自治區在“三大球”職業聯賽一直是空白。

　　許超對中國新聞周刊介紹：“2014年，江蘇同曦和重慶翱龍（現北京北控隊）升入CBA。當年江蘇同曦在NBL決賽中輸給過我們，但當時由于我們建隊的年頭比較短，還沒有參與評選的資格，所以沒升上去。”

　　這一晃，將近10年時間過去了。無論是中國籃協與CBA公司，都依然沒有任何擴軍的跡象。廣西威壯俱樂部無緣CBA的時間就變得愈發漫長。

　　“其實，我們廣西自治區，還有NBL前四名球隊所在地，安徽、陜西、湖南，都是人口大省（自治區），籃球氛圍也挺好的，如果我們這幾個省區能夠進去CBA的話，我想對CBA以后整體的商務推廣是有促進意義的。”許超說。

　　許超表示：“我也理解，CBA公司是20家俱樂部組成的。在商言商，CBA的球隊對于我們想加入有不同看法，這是可以理解的。但是，其實很多事也都是可以談的，我們希望能夠有一個溝通和商討的機會或渠道，針對升入CBA的一些具體方法條件、晉升之后的一些發展規劃、幫助政策等進行協商。有些方面認為，我們實力有差距，這個客觀問題我們都是承認的。但畢竟我們也要得到升級的機會，才能考慮加大投入，招兵買馬的事。像現在CBA球隊中，例如浙江廣廈，四川金強、東莞新世紀等，都是從NBL升上CBA，經過多年的投入和發展，水平也得到提高，我想這也是我們能走的一條路。”

　　另有NBL球隊拒絕了中國新聞周刊的采訪，表示不便談擴軍的事宜。有熟悉NBL球隊的知情人士表示：“有些NBL球隊，因為長期看不到升CBA的希望，背后投資人也有情緒，甚至流露出離開籃球的念頭。”

　　該知情人士透露：“NBL球隊的投資人是繼續運營球隊，還是撤出籃球圈，或許都是一念之間做決定的事。”

　　在許超看來，廣西威壯隊沒有不升級就撤資的想法：“過去幾年，無論球隊，還是董事長的主營產業，肯定都受了影響。如果暫時還是升不上CBA，董事長應該還是能再繼續堅持的。”

　　問題卡在分紅上？

　　張雄在中國籃球媒體日回應“CBA擴軍”話題時說：“CBA公司是2017年開始運營CBA聯賽，當時制定過一個五年的競賽計劃。按時間推算，現在已經是第二個CBA五年競賽計劃的階段。但疫情影響了最終實施。擴軍牽扯到多方利益，同時CBA內部也有不同的聲音，而且等待加入CBA的球隊也有各自的訴求。”

　　“所以思想上沒有統一，沒有達成共識的情況下，倉促擴軍會產生一些問題。從CBA公司的角度來講，對CBA擴軍保持積極穩妥的態度。如果CBA擴軍，要把這個事情放在CBA聯賽未來發展的整體計劃當中來考慮。第二點最重要的是把CBA擴軍放在中國籃球整體發展的未來計劃中，不是CBA公司一家說了算，也不是20家俱樂部說了算，需要大家共同去商議和推進。”

　　對此，前述知情人士透露：“CBA和有關部門之所以遲遲難以做出擴軍決定，分紅是重要的原因之一。”

　　當前，CBA公司由20家俱樂部出資構成，每家占股5%。CBA公司整體運營聯賽，負責招商引資，幫助聯賽和20支球隊擴大商業影響力。

　　具體來說，CBA公司通過市場運營掙來的錢中，有10%要作為授權費交給中國籃協。這筆授權費，一半進入中國籃球發展基金，另一半支持女籃。剩余的90%收入，扣除CBA公司的運營、人力等成本后，再由20家球隊均分。

　　CBA公司于2022年9月開會宣布，向每家俱樂部分紅超過3000萬元，創造了歷史新高。也就是說，僅是股東分紅這一項，CBA上賽季就超過了6億元。

　　據了解，CBA雖然有數十家大大小小的贊助商，但是構成營收基本盤的贊助費來自三家：主贊助商中國人壽、提供服裝的官方戰略合作伙伴李寧公司以及媒體合作伙伴咪咕。業內大致估算，這三家每年就可以為CBA公司貢獻超過7億的營收，而這也構成了CBA公司收入的基本盤。

　當下CBA擁有20支球隊 圖/視覺中國

　　多位中國籃球業內人士對中國新聞周刊透露，目前CBA的格局是單一球隊的盈利能力普遍較差，CBA公司整體打包經營的能力的確有所提升。

　　一位CBA球隊高層管理者對中國新聞周刊表示：“在疫情之下，CBA公司能開源節流做好經營，提升分紅水平，確實是非常難能可貴的。”

　　該CBA球隊高層管理者介紹：“現如今，不少CBA球隊還無法做到盈虧平衡，CBA公司分紅的錢對于一些中小俱樂部而言，可能就是收支趨于平衡的‘救命錢’。”

　　從在新三板上市的CBA俱樂部財報就可以看出一些端倪。例如，江蘇同曦隊的財報顯示，2021年全年俱樂部虧損2433萬元。在營收中，門票收入幾乎為零的情況下，來自CBA公司的分紅達到2286萬元，占比高達67%。

　　“假設各大贊助商的贊助費用不變的情況下，如果多加入幾支球隊進入CBA參與分紅，每家分的就更少了，這觸動了一些中小俱樂部的利益。”前述CBA球隊高層管理者表示。

　　注定無解？

　　3月26日，廈門CBA全明星賽期間，舉辦了首屆CBA商務高峰論壇，來自國家體育總局、北京體育大學、清華大學、中央財經大學等單位或機構的多位專業人士，暢談CBA的發展之路。

　　專家們普遍表示支持擴軍。其中北京體育大學中國體育政策研究院執行院長鮑明曉認為，CBA短期擴軍需要慎重，中長期擴軍是大勢所趨，但要找好時機和時間節點。

　　前述CBA球隊高層也表示：“對于新球隊，完全不給加入的機會，或者一句話就讓加入，恐怕都太過于武斷，是不科學的。”

　　參加論壇的嘉賓中，清華大學體育產業發展研究中心研究總監白宮鼎提出了一個相對具有可行性的擴軍新方式特邀參賽制。

首屆CBA商務高峰論壇 圖/CBA全明星賽

　　白宮鼎對中國新聞周刊詳細闡述了特邀參賽制：“不光是CBA聯賽，其他世界上成熟的聯賽例如NBA，在擴軍，甚至只是俱樂部的股權變化上都是很謹慎的。舉例來說，如果有一個老板想新增一支球隊進入NBA，需要向NBA提出申請，還要先交一筆錢用于NBA在前期進行盡職調查。NBA和英超球隊如果進行股份轉讓，也需要得到董事會的批準。”

　　“目前CBA的情況，各界擔心的是新球隊能不能擁有CBA的能力水平？能不能適應各種商務方面的要求？如果不能，又能怎么辦？現有股東出于競技或者商務方面的憂慮，都是可以理解的。”

　　白宮鼎說：“我們不做‘一錘子’買賣，把交易分開來走，可能會比較穩健一些。”

　　白宮鼎舉例稱，例如日本籃球B聯賽，有一個準加盟進入的概念。“在B聯賽董事會的指導下，新進入的球隊慢慢達到B聯賽的參賽標準，如果在過程當中沒有達到標準，B聯賽還制訂了相應的退出方法。相當于試用期員工，雙方互相評估，如果在這個階段未達預期友好分手，雙方都能夠及時止損。”此前，中國的電競聯賽中已有類似特邀參賽的方式。

　　“新球隊進入以后，各界一起來評估，看看能不能達到標準，再繼續討論未來的去留問題。這樣既能為CBA聯賽增加一些話題和曝光度，也為聯賽客觀上增加了新的血液，至少在常規賽階段，有新的隊伍加入，把一池春水攪動以后，對于提升CBA聯賽的知名度和影響力，都有正向的幫助。”白宮鼎表示。

　　白宮鼎認為推行“特邀參賽制”，還要處理好一些細節問題。“在初期，受邀參賽的球隊暫時不參與聯盟分紅，不影響現有CBA股東的利益。同時，新球隊加入，比賽場次變多，現有CBA聯賽商業贊助體系的底層邏輯也將隨之發生變化。對于這一點，我傾向于在‘特邀參賽’初期，商業贊助體系以暫時不變為宜，后續再根據實際情況具體問題具體分析，對于這一體系未來的適應性調整我持樂觀態度，因為聯賽球隊增加將會帶來更多的品牌曝光與話題熱度，對于贊助商有利，也為未來達成新的商業贊助合作打下了良好的基礎。而如果一開始就提出價格調整的要求，在現有合約正在履行的情況下，或許很難拿出極其過硬的理由去說服贊助商。”

　　“如果受邀球隊在各方考察后，球隊實力和觀賞性、球市氛圍得到業界認可，相信加入到CBA大家庭中將會是更加順理成章和水到渠成的一件事。只是，這個過程肯定會有不少需要協調的事務和處理的工作，另外時間點的選擇也很重要，對于各方面的協調能力和管理智慧也是不小的挑戰。相信，如果球市持續火爆，各方營收不斷提升，未來在聯賽上升期來進行擴軍，阻力會更小一些。”

　　對于白宮鼎的建議，廣西威壯籃球俱樂部對中國新聞周刊表示，“在特邀參賽考察期間，不參與分紅，我們也是愿意的。”

　　作者：葉珠峰